Criado em 1975 por publicitários de São Paulo, O Clube de Criação tem o intuito de registrar em anuário as peças mais criativas feitas pela publicidade no ano. Em 2021, o Clube de Criação e a Coca Cola lançaram o o seguinte desafio aos estudantes de publicidade brasileiros: “Como a Coca-Cola pode ter um papel relevante na construção de um ambiente gamer mais inclusivo?”.
Para endereçar essa questão, Giovani Tavares Pereira, aluno da ESPM, criou a primeira bolsa de valores do universo gamer. Funciona assim: cada vez que um gamer apresentar atitudes machistas, fica mais caro comprar as chamadas skins (o nome dado às roupas dos personagens nos jogos). Sugestivo, o nome do projeto remote à empatia, provocando gamers homens a se colocarem no lugares das games mulheres.
Afinado com o objetivo de desenvolvimento sustentável (ODS) número 5 proposto pela ONU – Igualdade de Gênero -, o projeto desenvolvido pelo discente conquistou o Prêmio do Clube, na categoria Estudantes.